Oriflame
Oriflame (ออริเฟลม) เป็นแบรนด์ความงามจากประเทศสวีเดนที่เริ่มต้นในปี 1967 ในสำนักงานเล็ก ๆ ที่กรุงสตอกโฮล์ม ผู้ก่อตั้งคือพี่น้อง Jonas และ Robert af Jochnick กับ Bengt Hellsten เพื่อนของทั้งคู่ พวกเขาเริ่มจากความคิดว่า ผลิตภัณฑ์ความงามที่ได้แรงบันดาลใจจากธรรมชาติควรเป็นสิ่งที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ และเลือกให้ผู้คนช่วยแนะนำสินค้าต่อกัน แทนที่จะรอให้ลูกค้าเดินเข้าร้านอย่างเดียว สินค้าแรก ๆ ของ Oriflame มีครีมบำรุง ลิปสติก และมาสคาร่า ก่อนจะเพิ่มน้ำหอม ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ เมคอัพ และสกินแคร์อีกหลายกลุ่ม วิธีขายของแบรนด์ก็เป็นสิ่งที่หลายคนจำได้ ใครเคยเปิดแคตตาล็อก Oriflame อาจเคยวงลิปสีที่ชอบไว้ หรือฝากคนรู้จักสั่งครีมที่ใช้หมดแล้ว ประสบการณ์เล็ก ๆ แบบนี้ทำให้แบรนด์อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนมาหลายสิบปี ถ้าจะหยิบสินค้าเด่นมาทำความรู้จัก Tender Care คือชื่อที่ขาดไม่ได้ บาล์มกระปุกเล็กนี้ออกมาในช่วงปี 1970 ใช้ทาริมฝีปากและผิวที่แห้งได้ และยังเป็นสินค้าที่อยู่กับแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน ส่วน Giordani Gold เป็นไลน์เมคอัพที่หลายคนคุ้นชื่อ ขณะที่ Novage+ อยู่ในกลุ่มสกินแคร์และสะท้อนอีกด้านหนึ่งของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาสูตรในเเต่ละไลน์สินค้าเป็นอย่างดี ชื่อ Oriflame อาจทำให้แต่ละคนนึกถึงของคนละชิ้น บางคนนึกถึง Tender Care บางคนนึกถึงน้ำหอมที่เคยใช้ หรือแคตตาล็อกที่เคยนั่งเปิดกับเพื่อน ความทรงจำเหล่านี้เกิดขึ้นได้เพราะแบรนด์เลือกเติบโตผ่านการแนะนำกันตั้งแต่วันแรก และยังเป็นเสน่ห์ที่ทำให้ Oriflame มีเรื่องราวมากกว่าสินค้าบนหน้ากระดาษหรือหน้าจอ
Oriflame (ออริเฟลม) เป็นแบรนด์ความงามจากประเทศสวีเดนที่เริ่มต้นในปี 1967 ในสำนักงานเล็ก ๆ ที่กรุงสตอกโฮล์ม ผู้ก่อตั้งคือพี่น้อง Jonas และ Robert af Jochnick กับ Bengt Hellsten เพื่อนของทั้งคู่ พวกเขาเริ่มจากความคิดว่า ผลิตภัณฑ์ความงามที่ได้แรงบันดาลใจจากธรรมชาติควรเป็นสิ่งที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ และเลือกให้ผู้คนช่วยแนะนำสินค้าต่อกัน แทนที่จะรอให้ลูกค้าเดินเข้าร้านอย่างเดียว สินค้าแรก ๆ ของ Oriflame มีครีมบำรุง ลิปสติก และมาสคาร่า ก่อนจะเพิ่มน้ำหอม ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ เมคอัพ และสกินแคร์อีกหลายกลุ่ม วิธีขายของแบรนด์ก็เป็นสิ่งที่หลายคนจำได้ ใครเคยเปิดแคตตาล็อก Oriflame อาจเคยวงลิปสีที่ชอบไว้ หรือฝากคนรู้จักสั่งครีมที่ใช้หมดแล้ว ประสบการณ์เล็ก ๆ แบบนี้ทำให้แบรนด์อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนมาหลายสิบปี ถ้าจะหยิบสินค้าเด่นมาทำความรู้จัก Tender Care คือชื่อที่ขาดไม่ได้ บาล์มกระปุกเล็กนี้ออกมาในช่วงปี 1970 ใช้ทาริมฝีปากและผิวที่แห้งได้ และยังเป็นสินค้าที่อยู่กับแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน ส่วน Giordani Gold เป็นไลน์เมคอัพที่หลายคนคุ้นชื่อ ขณะที่ Novage+ อยู่ในกลุ่มสกินแคร์และสะท้อนอีกด้านหนึ่งของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาสูตรในเเต่ละไลน์สินค้าเป็นอย่างดี ชื่อ Oriflame อาจทำให้แต่ละคนนึกถึงของคนละชิ้น บางคนนึกถึง Tender Care บางคนนึกถึงน้ำหอมที่เคยใช้ หรือแคตตาล็อกที่เคยนั่งเปิดกับเพื่อน ความทรงจำเหล่านี้เกิดขึ้นได้เพราะแบรนด์เลือกเติบโตผ่านการแนะนำกันตั้งแต่วันแรก และยังเป็นเสน่ห์ที่ทำให้ Oriflame มีเรื่องราวมากกว่าสินค้าบนหน้ากระดาษหรือหน้าจอ Oriflameは、ボディウォッシュ、フェイスクリーム、オードトワレ、ボディバター・ボディクリーム、ボディローション・ジェルを軸に展開するボディケアブランドです。 海洋由来成分やミネラルに着目したケア、うるおいを保つための設計、肌へのやさしさと使用時の心地よさをボディウォッシュ、フェイスクリーム、オードトワレ、ボディバター・ボディクリーム、ボディローション・ジェルの製品へ落とし込み、イメージだけでなく実際の使用設計に反映しています。 製品例には24H Active Protection Original Spray Deodorant、24H Active Protection Sensitive Roll-on Deodorant、After Hours Body Creamがあります。それぞれから、海洋由来成分やミネラルに着目したケア、うるおいを保つための設計、肌へのやさしさと使用時の心地よさが製品へどう表れているかを読み取れます。 考え方と製品が一貫していることが、ブランドを理解しやすくしています。
